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別人的印象并因為你不講究,就沒有任何印象了。區(qū)別只在于印象還是壞象,印象深還是淺。有的企業(yè)、有的品牌、有的人,也“自豪”地稱,自己沒做什么CI,也沒做什么設(shè)計處理,就仿佛有人住在毛胚房、穿短褲衩一樣。請注意毛胚房與刻意簡單是兩碼事。2:這里重點說的是品牌VI設(shè)計,并非就此否認(rèn)品牌CI,品牌與企業(yè)一樣除了視覺規(guī)范,也一樣要有理念、行為的規(guī)范。品牌**價值、品牌精神必然是驅(qū)動、指導(dǎo)VI的靈魂性要素。品牌規(guī)劃設(shè)計全案,其實就是涵蓋理念識別、行為識別、視覺識別的系統(tǒng)化品牌形象策劃。品牌VI設(shè)計只是品牌全營銷的一個重要環(huán)節(jié),而不是全部;品牌推廣VI設(shè)計也只是“品牌規(guī)劃設(shè)計”的一個分支項目。品牌內(nèi)涵:1.感官內(nèi)容。如視覺上的文字、標(biāo)志、圖案,也可以是聽覺上的;2.內(nèi)涵??梢岳斫鉃槟硞€品牌倡導(dǎo)或在消費過程中所形成的理念,且該理念可以為消費者帶來某種利益,如Haier的“真誠到永遠(yuǎn)”、Pansonic的“ideasforlife等;3,上海靜安質(zhì)量設(shè)計公司免費咨詢.公司形象。這是被很多人忽視的,事實上,上海靜安質(zhì)量設(shè)計公司免費咨詢,絕大多數(shù)情況下,在公眾心中,公司的背景形象客觀上也構(gòu)成品牌的一個元素,上海靜安質(zhì)量設(shè)計公司免費咨詢。舉例說,如果市場上突然出現(xiàn)一種“HELTOOTH”牌牙膏,可能很多人不會去看它,如果過幾天,P&G突發(fā)出宣傳。
我們都知道,品牌在行業(yè)競爭中的巨大作用,品牌可以提升自身的價值,品牌可以吸引流量,拉動消費,總之,大品牌可以享受更多的顧客紅利。餐飲競爭越是激烈,餐飲人就越來越注重品牌。然而,我們看到的更多餐飲品牌是集中在品牌的VI上,忽略了品牌的本質(zhì),此可謂本末倒置,喧賓奪主。這些品牌就像是餐飲業(yè)的“**美女”,乍一看好看,然而千篇一律又不耐看,時間長了根本不會被記住。要想讓人一直記住你的品牌,首先要弄懂什么是品牌。簡單點說,品牌是公眾心中的順序和符號**。換句話說,如果把品牌比喻成一個人的話,品牌應(yīng)該包括了這個人的穿著打扮、收入水平、言行舉止、性格特點等等。如果我們的品牌只注重VI設(shè)計的話就是**局限于穿著打扮這個層面,對于性格、特質(zhì)這些因素表現(xiàn)不出來,就不會讓人印象深刻。這也是為什么很多朋友說“我也做了品牌,但是為什么顧客不買賬”的原因??偟膩碚f,品牌如果想要塑造得完整,我們至少應(yīng)該從這三個**基礎(chǔ)的方面去考慮:思想,形象,標(biāo)準(zhǔn)。思想一個品牌,首先應(yīng)該包括廣告語或主題,**賣點等等這些因素,這些都是表現(xiàn)顧客對品牌**直觀的印象,是為了和顧客溝通以及讓顧客記住,我們的品牌骨子里到底是什么樣情懷的品牌內(nèi)涵。
品牌設(shè)計企業(yè)為什么要對自身進(jìn)行完整的品牌形象設(shè)計?
品牌設(shè)計對企業(yè)的作用是不可忽視的,有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒有這個意識,例如,公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不堪,連**基本的名片都不統(tǒng)一,以至于10個公司的人出去見客戶別人認(rèn)為是10個不同的公司,公司沒有統(tǒng)一的工人制服、變箋……一切問題都出來了,這樣就在有形和無形中影響了產(chǎn)品的銷售和客戶對公司的忠誠度,銷量下去了,定單少了,老板卻摸不著頭腦,這是怎么回事?稍微有意識的經(jīng)營者可能會請一個企業(yè)戰(zhàn)略者來分析企業(yè)為什么發(fā)展停止不前,然后再經(jīng)過分析,產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題,產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)和人力資源沒有問題,那就是企業(yè)形象出了問題,這個時候再來進(jìn)行企業(yè)形象的整合和調(diào)整,其難度就要比**早一開始進(jìn)行企業(yè)形象規(guī)劃要難得多了,企業(yè)自己讓企業(yè)走了彎路,影響了企業(yè)的發(fā)展。
品牌,不是裝飾品,它是產(chǎn)品和企業(yè)生存競爭的手段和工具,它的貴,是品牌和營銷規(guī)律所致,是成功品牌的必然要求,貴得合理正當(dāng)。
文章來源地址: http://www.cdcfah.com/cp/106177.html
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