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我們都知道,品牌在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的巨大作用,品牌可以提升自身的價(jià)值,上海虹口有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)公司怎么收費(fèi),品牌可以吸引流量,拉動(dòng)消費(fèi),總之,大品牌可以享受更多的顧客紅利。餐飲競(jìng)爭(zhēng)越是激烈,餐飲人就越來(lái)越注重品牌。然而,我們看到的更多餐飲品牌是集中在品牌的VI上,忽略了品牌的本質(zhì),上海虹口有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)公司怎么收費(fèi),此可謂本末倒置,喧賓奪主。這些品牌就像是餐飲業(yè)的“**美女”,乍一看好看,然而千篇一律又不耐看,時(shí)間長(zhǎng)了根本不會(huì)被記住。要想讓人一直記住你的品牌,首先要弄懂什么是品牌。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō),品牌是公眾心中的順序和符號(hào)**。換句話說(shuō),如果把品牌比喻成一個(gè)人的話,品牌應(yīng)該包括了這個(gè)人的穿著打扮、收入水平、言行舉止、性格特點(diǎn)等等。如果我們的品牌只注重VI設(shè)計(jì)的話就是**局限于穿著打扮這個(gè)層面,對(duì)于性格、特質(zhì)這些因素表現(xiàn)不出來(lái),就不會(huì)讓人印象深刻,上海虹口有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)公司怎么收費(fèi)。這也是為什么很多朋友說(shuō)“我也做了品牌,但是為什么顧客不買(mǎi)賬”的原因??偟膩?lái)說(shuō),品牌如果想要塑造得完整,我們至少應(yīng)該從這三個(gè)**基礎(chǔ)的方面去考慮:思想,形象,標(biāo)準(zhǔn)。思想一個(gè)品牌,首先應(yīng)該包括廣告語(yǔ)或主題,**賣點(diǎn)等等這些因素,這些都是表現(xiàn)顧客對(duì)品牌**直觀的印象,是為了和顧客溝通以及讓顧客記住,我們的品牌骨子里到底是什么樣情懷的品牌內(nèi)涵。
品牌設(shè)計(jì)人類的信息主要是通過(guò)視覺(jué)輸入的,"讓視覺(jué)說(shuō)話!"是全球范圍內(nèi)品牌傳播策劃設(shè)計(jì)者共同的努力。如果畫(huà)面視覺(jué)沒(méi)有表達(dá)任何實(shí)質(zhì)的信息,廣告中視覺(jué)部分的投資就在不知不覺(jué)中被浪費(fèi)了。事實(shí)上,幾十年來(lái),視覺(jué)營(yíng)銷一直在國(guó)際上大行其道,只是部分國(guó)家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識(shí)到視覺(jué)在品牌營(yíng)銷中扮演的角色。品牌推廣除了標(biāo)志之外,還需要另外一個(gè)符號(hào),表意更明確、個(gè)性更強(qiáng)烈的符號(hào)--無(wú)需解釋就可以解讀的符號(hào)(如果含糊不清,也是有策略的含糊,達(dá)到諸如品牌記憶出位,或者品牌杰出聯(lián)想的目的)。VI設(shè)計(jì)的**課題就是"線索性元素"的建立。
5“無(wú)糖”“無(wú)脂肪”等,應(yīng)該去看營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽“無(wú)糖”“低糖”“無(wú)脂肪”“低脂肪”“低鈉”等等,對(duì)于健康是有意義的。不過(guò)這些醒目的字眼,看看就是了,到底是否名副其實(shí)、含量多少,應(yīng)該去看營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽。應(yīng)該有但你不必糾結(jié)的信息“應(yīng)該有但你不必糾結(jié)”,是說(shuō)它們應(yīng)該出現(xiàn)在食品包裝上,但具體的內(nèi)容你不需要去糾結(jié)。主要是兩點(diǎn):1.廠家完整名稱和地址。2.生產(chǎn)許可證編號(hào)。這兩點(diǎn)信息是必須標(biāo)注的,表示產(chǎn)品可以追溯到廠家。如果產(chǎn)品存在問(wèn)題,消費(fèi)者和銷售的商家能夠找到追究的對(duì)象。作為一個(gè)消費(fèi)者,買(mǎi)的產(chǎn)品有問(wèn)題,你可能只是扔了下次不再買(mǎi),而未必會(huì)去根據(jù)這些信息追究。但社會(huì)上還有“職業(yè)打假人”和“媒體記者”這兩種喜歡追究的人。 他們的追究在某種程度上也起到了對(duì)廠家監(jiān)督、對(duì)消費(fèi)者保護(hù)的作用。簡(jiǎn)而言之,如果這兩條信息不全,那么這產(chǎn)品就不靠譜了。需要重視的信息“需要重視”,
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