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企業(yè)應(yīng)設(shè)定價(jià)值訴求表達(dá)的確認(rèn)要素,如信息、檢驗(yàn)、市場(chǎng)測(cè)試等要求。品牌形象設(shè)計(jì):品牌內(nèi)涵與各要素設(shè)計(jì)完成后,需要設(shè)計(jì)良好品牌形象。品牌形象是外在的象形表達(dá),既需符合各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素,也應(yīng)考慮顧客接受的方式和角度,是形象表達(dá)更切合顧客期望。企業(yè)形象設(shè)計(jì)應(yīng)包含表達(dá)要素如行為、理念、標(biāo)志等,也應(yīng)包含視覺(jué)和直接感受部分,如品質(zhì)、聯(lián)想等。形象設(shè)計(jì)結(jié)果應(yīng)可以被檢驗(yàn)和測(cè)評(píng)的,應(yīng)考慮檢測(cè)方法、程序、信息和相關(guān)要求管理,上海策劃設(shè)計(jì)公司怎么做???jī)效監(jiān)測(cè)和修質(zhì)量牌設(shè)計(jì)后管理是動(dòng)態(tài)過(guò)程,設(shè)計(jì)的內(nèi)容需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn),才能作為確認(rèn)的成果得以保留和傳承。企業(yè)為通過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)確認(rèn)設(shè)計(jì)成果,應(yīng)設(shè)定品牌設(shè)計(jì)推廣后的績(jī)效,確定績(jī)效重點(diǎn)如知曉度,上海策劃設(shè)計(jì)公司怎么做、接受度,上海策劃設(shè)計(jì)公司怎么做、品牌影響、對(duì)銷售的拉動(dòng)等。通過(guò)檢測(cè)發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)偏離之處,應(yīng)規(guī)定修正和調(diào)整程序規(guī)則。
但是對(duì)于品牌故事的把握卻有一些內(nèi)在的規(guī)律——1、品牌是塑造美好,是對(duì)人間真善美的追求和實(shí)現(xiàn),因此要避免偏激和極端,白雪公主和7個(gè)小矮人的故事能夠跨越時(shí)空成為人間美好的永恒,遵循了對(duì)真善美的向往;2、品牌的故事要側(cè)重對(duì)于品牌自身獨(dú)特性的陳述,這就是品牌的個(gè)性,試想如果美國(guó)遍地都是象DELL和微軟肄業(yè)創(chuàng)業(yè)的人,那么比爾蓋茨也就不可能那么容易成為美國(guó)的英雄了!海爾的大錘故事明示了張瑞敏的品質(zhì)觀,這種意識(shí)還滲透到了售后服務(wù)的環(huán)節(jié);這就是品牌的個(gè)性;3、品牌的故事希望永駐人家,需要娓娓到來(lái),而不是刻意的***!故事是對(duì)存在的一種陳述,是完全中性的,或者接近中性的,而***則是硬性的,消費(fèi)者接受起來(lái)也就不同,一個(gè)象呼吸新鮮空氣一樣的渴望和興奮,另一個(gè)則象躲避過(guò)街癩皮狗一樣,感到極度的不自然和抗拒!4、品牌的比較高境界是愛(ài)與關(guān)懷,不是侵占,更不是**!所以,占領(lǐng)市場(chǎng)的說(shuō)法已經(jīng)過(guò)時(shí),強(qiáng)行進(jìn)入的結(jié)果必然是遭受消費(fèi)者的心智反感,因此,品牌要通過(guò)講述故事學(xué)會(huì)施予!將欲取之,必先予之才是品牌的根本!中國(guó)品牌塑造手段的野蠻中國(guó)不乏品牌,但卻缺少***的品牌。
品牌設(shè)計(jì)企業(yè)為什么要對(duì)自身進(jìn)行完整的品牌形象設(shè)計(jì)?
品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的作用是不可忽視的,有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒(méi)有這個(gè)意識(shí),例如,公司沒(méi)有完整的視覺(jué)形象而顯得雜亂不堪,連**基本的名片都不統(tǒng)一,以至于10個(gè)公司的人出去見(jiàn)客戶別人認(rèn)為是10個(gè)不同的公司,公司沒(méi)有統(tǒng)一的工人制服、變箋……一切問(wèn)題都出來(lái)了,這樣就在有形和無(wú)形中影響了產(chǎn)品的銷售和客戶對(duì)公司的忠誠(chéng)度,銷量下去了,定單少了,老板卻摸不著頭腦,這是怎么回事?稍微有意識(shí)的經(jīng)營(yíng)者可能會(huì)請(qǐng)一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略者來(lái)分析企業(yè)為什么發(fā)展停止不前,然后再經(jīng)過(guò)分析,產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有問(wèn)題,產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)和人力資源沒(méi)有問(wèn)題,那就是企業(yè)形象出了問(wèn)題,這個(gè)時(shí)候再來(lái)進(jìn)行企業(yè)形象的整合和調(diào)整,其難度就要比**早一開(kāi)始進(jìn)行企業(yè)形象規(guī)劃要難得多了,企業(yè)自己讓企業(yè)走了彎路,影響了企業(yè)的發(fā)展。
不少企業(yè)希望打造價(jià)廉物美的品牌,愿望是善意和美好的,但是這不應(yīng)該成為打造品牌的首要目的。因?yàn)槿绻阋婚_(kāi)始就以價(jià)廉為目的,你的品牌很難建立起來(lái)
品牌,不是裝飾品,它是產(chǎn)品和企業(yè)生存競(jìng)爭(zhēng)的手段和工具,它的貴,是品牌和營(yíng)銷規(guī)律所致,是成功品牌的必然要求,貴得合理正當(dāng)。
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