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詳細說明
品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設計,或它們的組合,用以識別一個或若干個營銷者的產(chǎn)品,并使之與競爭者的產(chǎn)品區(qū)別開來。品牌設計是品牌運作的基礎。而品牌設計應該遵從一定的原則,才能具有高度***力和沖擊力,成為商品乃至企業(yè)的象征,使消費者產(chǎn)生深刻而美好的印象。品牌設計是蘊含美感、富有感召力的品牌的命名和設計,是構(gòu)成企業(yè)形象的一個重要組成部分,是企業(yè)獲得理想效果的前提,對企業(yè)的經(jīng)營效果有直接關(guān)系。品牌設計得好,就容易在消費者心目中留下深刻的印象,產(chǎn)品就容易打開銷路;反之,品牌設計得不好,會使消費者產(chǎn)生反感,降低購買欲望。正確地認識品牌及其作用,合理地設計和利用品牌,是企業(yè)產(chǎn)品競爭策略的重要組成部分,企業(yè)必須重視品牌設計,為了能夠更好的達到客戶的需求,打造出讓客戶滿意的需求,這就需要公司的設計師們在品牌設計過程中,注意以下幾項原則,上海靜安品牌設計公司在線咨詢。簡單醒目,上海靜安品牌設計公司在線咨詢、便于記憶心理學家通過一項調(diào)查發(fā)現(xiàn),人們接受到外界信息中的83%通過眼睛,11%借助聽覺,,其余的源于味覺和嗅覺,上海靜安品牌設計公司在線咨詢。因此,為了便于消費者認知和記憶,品牌設計的首要原則就是簡單醒目,便于記憶,使品牌能在一瞬間吸引消費者的注意。
才能吸引顧客的“獵奇心理”,滿足顧客不斷提升的飲食要求。質(zhì)量是品牌的生命,餐飲門店只有不斷地提高產(chǎn)品質(zhì)量,才能保持品牌的信譽度、美譽度以及顧客的忠誠度。品牌建設實際上是質(zhì)量建設。三、服務定位服務對于餐飲門店的重要性不言而喻,提高自身的服務水平是餐飲門店塑造品牌的及其重要的內(nèi)容。在一些餐飲門店都出現(xiàn)過類似的情況:客人點了菜后,等候半天,終不見菜肴,向侍者反映后,得到的卻只是“抱歉”,甚至是高傲的姿態(tài)。這種服務態(tài)度是不可能建立起餐飲門店的美譽度的。因此,餐飲門店應建立***的服務,如規(guī)范化服務行為、禮貌語言等。同時應避免形式化,要切合實際,使侍者更具人性化,而又不乏規(guī)范的尊嚴。總之,餐飲門店要致力于為顧客提供**真誠、**貼心、**人性化的服務方式。四、消費定位消費定位是指按餐飲門店與某類特定消費群體的生活形態(tài)和生活方式的關(guān)聯(lián)作為定位。成功運用消費定位,可以將品牌個性化,從而樹立獨特的品牌形象和品牌個性。五、情感定位情感定位是指運用餐飲門店直接或間接地沖擊消費者的情感體驗而進行的定位。人們的消費行為通常經(jīng)歷三個階段:***是量的消費階段;第二是質(zhì)的消費階段;第三是情感消費階段。在第三個階段。
這根中國品牌的塑造手段不足有很大的必然聯(lián)系——1、通過央視廣告鋪天蓋地轟炸,品牌**吸引了消費者的眼球,卻無法進駐消費者的心智,這是雨過地皮濕的短期效應,因此,中國品牌很多富不過三載成為必然;2、惡意的***或者貶低競爭對手,這樣**度雖然高了,但是消費者的本能也是對這種不義手段的鄙視,品牌的對象不是競爭對手,而是活生生的消費者;3、低價的手段沖擊,消費者購買的是美好回憶,而不是短暫的**,低價往往意味著質(zhì)量的低劣,消費者即使一時貪圖小便宜,但是**終他責怪的是品牌而不是他自身,所以,通過利用人性的弱點即使短期達到銷售的目的,長遠的卻是傷害自身;4、概念的刻意制造,消費者永遠**關(guān)心自己,所以不要簡單的以為消費者關(guān)注你所制造出來的概念,當年海爾進軍彩電行業(yè)推出了“探路者”的數(shù)字化概念,開始偏離了講故事的高超境界,并沒有被消費者接受就是一個概念失敗的例子;所以,沒有娓娓到來的故事融化概念的本事,單純迷信概念是危險的!5、講述品牌故事,需要心懷感恩,需要一顆對于消費者的忠誠之心,負責之心,不是自吹自擂,企業(yè)界一直搞不明白顧客是上帝的真正含義,其實**根本上就是不要總是試圖去欺騙消費者。
文章來源地址: http://www.cdcfah.com/cp/193185.html
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