商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，可對其價值進(jìn)行評估，可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)其價值。

商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營對外的集中體現(xiàn)，商標(biāo)也作為企業(yè)區(qū)分的標(biāo)志，是企業(yè)品牌的重要因素，而企業(yè)品牌又是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，因此商標(biāo)也是企業(yè)的重要的無形資產(chǎn)。而在我國商標(biāo)法采取的是“注冊在先”原則，沒有注冊就沒有保護(hù)，而商標(biāo)作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，在沒有注冊沒有法律保護(hù)的情況下就相當(dāng)于公司的合法財產(chǎn)去人沒有得到法律的保護(hù)，公司的財產(chǎn)隨時都有被侵犯的危險。

品牌化以及隨之而來的商標(biāo)保護(hù)，是公司區(qū)別于其它的標(biāo)識，而在眾多的案例之中，尤其是在時尚和奢侈品行業(yè)，品牌是吸引消費者掏腰包的首要條件。但是在現(xiàn)實生活中，很多成長期企業(yè)的所有者對商標(biāo)法一知半解，以至于不能正確的評估及制定相應(yīng)的商標(biāo)戰(zhàn)略。

商標(biāo)是用以區(qū)別商品和服務(wù)不同來源的商業(yè)性標(biāo)志，長年累月，商標(biāo)（品牌名、logo、特定的顏色、獨特的產(chǎn)品包裝等）能夠獲得和積累大量的商譽(yù)，成為極富價值的市場營銷和廣告工具。

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