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相比之下,應(yīng)該優(yōu)先注冊(cè)對(duì)企業(yè)而言有價(jià)值的那些商標(biāo),比如公司名稱(chēng)、旗艦品牌等的優(yōu)先級(jí),遠(yuǎn)高于廣告片中的一句口號(hào),或者是短期銷(xiāo)售的某款產(chǎn)品的產(chǎn)品名。
值得注意的是,注冊(cè)商標(biāo)沒(méi)有時(shí)間限制,無(wú)論是在產(chǎn)品籌備階段,還是已經(jīng)推出。因此,盡量在能確定一個(gè)商標(biāo)有商業(yè)價(jià)值之后,再去注冊(cè)。此外,在一些地方,例如美國(guó),商標(biāo)權(quán)意味著在真實(shí)商業(yè)環(huán)境中使用了某標(biāo)記,而非注冊(cè)了該商標(biāo),即品牌使用某標(biāo)志后即可獲得其商標(biāo)權(quán),無(wú)需先行注冊(cè)申請(qǐng)。
有人認(rèn)為,商標(biāo)的牌子越老越好,其實(shí)不然,隨著信息社會(huì)的不斷發(fā)展,產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等也在不斷創(chuàng)新迭代,所以商標(biāo)有時(shí)候也要和商品一樣,順應(yīng)改變。商標(biāo)的創(chuàng)新有兩種形式:
1、緩慢改變:即用緩慢的速度改變商標(biāo),從而使新商標(biāo)與舊商標(biāo)在造型或者圖案上接近,形象上一脈相承,企業(yè)使用這一方法,花錢(qián)不多,又容易保持原有商標(biāo)的**度,例如天貓、京東、美團(tuán)等**企業(yè)的商標(biāo)逐漸從平面發(fā)展為立體,并廣為用戶(hù)喜愛(ài)和接受。
2、驟然改變:采用另行設(shè)計(jì)的全新商標(biāo)代替舊商標(biāo),使人耳目一新,例如,前兩年肯德基品牌驟然改名金拱門(mén),引起一片社會(huì)輿論。如果名字創(chuàng)得好,就能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,否則就會(huì)一落千丈,損失極大。使用這種驟然改變商標(biāo)的方法,會(huì)消耗很大一部分的人力物力財(cái)力。這里面也有一種類(lèi)似賭的性質(zhì),成則興,敗則傷筋動(dòng)骨,甚至一蹶不振。
蘇州詣慧信息技術(shù)有限公司,是長(zhǎng)三角地區(qū)的一站式企業(yè)服務(wù)商。公司直營(yíng)、合營(yíng)的財(cái)稅機(jī)構(gòu)和創(chuàng)孵基地達(dá)到50余家。涉及的業(yè)務(wù)涵蓋工商、財(cái)稅、知產(chǎn)、人力、網(wǎng)絡(luò)等企業(yè)服務(wù)各領(lǐng)域,目前擁有專(zhuān)業(yè)的財(cái)稅咨詢(xún)團(tuán)隊(duì)近百人。
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