在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)大行其道的時(shí)代，基礎(chǔ)產(chǎn)品與服務(wù)已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者不斷變化且永無窮盡的需求。越來越多的企業(yè)正在摒棄傳統(tǒng)的營銷途徑，轉(zhuǎn)而注重為客戶創(chuàng)造體驗(yàn)。放眼全球，以體驗(yàn)營銷為模式所創(chuàng)造的商業(yè)奇跡不勝其數(shù)。例如，在虛擬世界中體驗(yàn)真實(shí)生活的網(wǎng)絡(luò)游戲“第二人生”、讓孩子們體驗(yàn)職業(yè)夢想的“兒童都市”等。體驗(yàn)營銷的媒介多種多樣，主要包括空間環(huán)境、傳播、視覺、語言標(biāo)志，實(shí)體店品牌策劃方案、產(chǎn)品和聯(lián)合品牌塑造等。其中空間環(huán)境，實(shí)體店品牌策劃方案，即終端店面的設(shè)計(jì)通常能給人留下***的印象，是重要的體驗(yàn)媒介之一。 終端店面設(shè)計(jì)包含三個(gè)方面：氛圍、組織、可得性?；隗w驗(yàn)的店面設(shè)計(jì)，實(shí)體店品牌策劃方案，已不再簡單停留在產(chǎn)品展列、店面廣告、展銷工具等傳統(tǒng)方面，而是力圖通過感官體驗(yàn)、情感體驗(yàn)、思考體驗(yàn)、行動(dòng)體驗(yàn)、關(guān)聯(lián)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值的升級。利用**、時(shí)尚、溫馨的空間環(huán)境的氛圍、組織和可得性強(qiáng)化顧客對品牌的認(rèn)知，提升品牌為顧客創(chuàng)造的價(jià)值，建立完整的品牌形象，之后實(shí)現(xiàn)促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。質(zhì)量的店面形象，引起消費(fèi)者關(guān)注，產(chǎn)品產(chǎn)生溢價(jià)，增加利潤空間。實(shí)體店品牌策劃方案

食品類終端門店的結(jié)構(gòu)定位：門店一般不出售生鮮畜產(chǎn)品和水產(chǎn)品，但食品至少占全店銷售品項(xiàng)的50%以上。在對食品類商品結(jié)構(gòu)的定位時(shí)應(yīng)特別關(guān)注“速食品”和“飲料品”兩大類。常溫性加工食品門店很難與超級市場相競爭，但非常溫性的速食品和飲料品，不僅能適應(yīng)門性需求，而且也是毛利率高、周轉(zhuǎn)快的商品，門店可作為重點(diǎn)開發(fā)。選擇誠信可靠的供貨商，并應(yīng)考慮其物流配送能力;此外，由于汽水、果汁、礦泉水、茶、咖啡、健康飲料等，是門店不可缺少的主力商品，除少數(shù)**品牌的銷售能夠保持長久不衰外，對其他品牌的商品要定期查看，銷路不暢的應(yīng)立即去舊換新。實(shí)體店品牌策劃方案對于品牌終端設(shè)計(jì)企業(yè)的選擇，我們要從多方面進(jìn)行考察研究，謹(jǐn)慎判斷。

根據(jù)餐飲店的品牌調(diào)性確定整體風(fēng)格和色調(diào)，以“重現(xiàn)”過去歷史某一段時(shí)期的風(fēng)格或“還原”平時(shí)生活中的片段為主題，或者利用光影、色彩、空間創(chuàng)造新型獨(dú)特的用餐環(huán)境（總體環(huán)境用深色更有意境感），同時(shí)服務(wù)人員的服裝設(shè)計(jì)和裝飾物的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)也要具有整體性和連貫性，讓消費(fèi)者能夠沉浸在整體的氛圍當(dāng)中。 結(jié)合場景呈現(xiàn)品牌故事，將空間設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)連貫起來表達(dá)內(nèi)容，或者設(shè)置特別展示區(qū)域，增添趣味性和故事性，創(chuàng)造不同于普通餐廳的差異感、代入感，從而加深消費(fèi)者對品牌的了解，提升消費(fèi)者的品牌忠誠度。 創(chuàng)造消費(fèi)者與空間、音樂的互動(dòng)，從視覺、聽覺、觸覺、知覺多層方面增添用餐的趣味性；將設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和營銷內(nèi)容相結(jié)合，讓餐廳與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)交流，提升消費(fèi)者的品牌忠誠度；為拍照愛好者在店內(nèi)設(shè)定特定打卡點(diǎn)，可以為IP形象或者能表示整體風(fēng)格的場景，以上均能實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者互動(dòng)且滿足消費(fèi)者的社交需求，從而達(dá)到品牌傳播的效果。

終端店鋪是什么意思？終端字面解釋的話就是結(jié)束的意思，終端店鋪，顧名思義就是之后的店鋪，一個(gè)產(chǎn)品是由廠家到總代理商再到中間批發(fā)商然后到終端商場上架，終端店鋪就是銷售環(huán)節(jié)的后一站。一般消費(fèi)者購買的瓷磚，都會(huì)選擇品牌（在當(dāng)前品牌貨開始分散在各個(gè)價(jià)格階層的年代）；我們也對身邊的朋友做過調(diào)查，對于他們而言，房子是一輩子的事，首要考慮的因素必定是品牌，而在大的商場或者網(wǎng)點(diǎn) ，都會(huì)給他們很踏實(shí)的感覺。因此，我們總能看到很多終端拼命在城市的有名的商場內(nèi)拿店，然后請?jiān)O(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)，以此作為一個(gè)突破口。讓終端門店積極正面的向消費(fèi)者宣傳企業(yè)品牌，使得自身品牌能脫穎而出，贏得更大的市場。

知識(shí)管理是指在終端門店的組織中建構(gòu)一個(gè)量化與質(zhì)化的知識(shí)系統(tǒng)，讓組織中的資訊與知識(shí)，通過獲得、創(chuàng)造、分享、整合、記錄、存取、更新、創(chuàng)新等過程，不斷地回饋到知識(shí)系統(tǒng)內(nèi)，形成**間斷的積累。知識(shí)管理就是將人力資源的不同方面及信息技術(shù)、市場分析乃至企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略協(xié)調(diào)統(tǒng)一起來，共同為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)，從而產(chǎn)生整體大于局部之和的經(jīng)營效果。知識(shí)管理的主要內(nèi)容，有收集、篩選、整理和分析信息，普遍新的科技動(dòng)態(tài)，企業(yè)外部環(huán)境的調(diào)研，企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的研討與制定。積極開發(fā)適應(yīng)市場需求的新產(chǎn)品，擴(kuò)大市場占有率，贏得更多的生存和發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)。安全性是門店設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則，是以消費(fèi)者人身安全作為一切的標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)體店品牌策劃方案

餐飲店設(shè)計(jì)配合線上線下聯(lián)動(dòng)的營銷手段，不易過時(shí)，有創(chuàng)造更高客流量的可能性，能夠抓住消費(fèi)者的心。實(shí)體店品牌策劃方案

店面終端設(shè)計(jì)的體驗(yàn)內(nèi)容，包括了店面設(shè)計(jì)風(fēng)格，包含了品牌的關(guān)鍵定位，也包括了產(chǎn)品風(fēng)格。由于產(chǎn)品才是一個(gè)品牌獲得變現(xiàn)力的主要的關(guān)鍵支撐所在，因此所有的店面設(shè)計(jì)工作，都是為了體現(xiàn)出產(chǎn)品的檔次，產(chǎn)品的色澤，產(chǎn)品的質(zhì)感，產(chǎn)品的高大上，產(chǎn)品的適應(yīng)性等等。店面整體設(shè)計(jì)對于產(chǎn)品風(fēng)格及品質(zhì)的突出能力，就是要形成眾星捧月般的感覺，這是空間設(shè)計(jì)要達(dá)成的主要目標(biāo)之一。畢竟只有通過特別的空間體驗(yàn)，令消費(fèi)“感覺”產(chǎn)品品質(zhì)很好，使用體驗(yàn)良好，價(jià)格遠(yuǎn)低于價(jià)值，才是重要可取的地方。實(shí)體店品牌策劃方案

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