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產(chǎn)品關(guān)鍵詞:廣東品牌策劃營銷案例,終端門店
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精品酒店改造設(shè)計就應(yīng)該進行建筑功能的植入,很多的舊建筑本來的建筑功能并不是用作酒店,廣東品牌策劃營銷案例,所以在進行建筑功能設(shè)計的時候需要考慮到為其劃分酒店功能區(qū)間。精品酒店的功能區(qū)間可以分為三大板塊,分別是客房區(qū)域、公共區(qū)域、后勤輔助區(qū)域。進行功能設(shè)計時,首先要參考舊建筑的體量和面積,設(shè)定功能區(qū)域的面積和比例,再往下細分各功能區(qū)域的具體功能面積,廣東品牌策劃營銷案例。這對于設(shè)計師來說是一個很大的挑戰(zhàn),廣東品牌策劃營銷案例,設(shè)計者要在充分理解精品酒店各類空間的特性的情況下,結(jié)合酒店投資方的實際情況,選擇能與新功能較為匹配的舊空間進行改造設(shè)計。門店是連鎖總部各項政策的執(zhí)行者。廣東品牌策劃營銷案例
作為市場營銷終端的品牌門店直接和消費者接觸,既是產(chǎn)品銷售的場所,還是創(chuàng)建品牌的有效途徑。表達品牌的文化和個性既是品牌門店的功能之一,也是門店設(shè)計理論基礎(chǔ),用一種充滿吸引力的方式去確切地表達品牌文化的內(nèi)涵是非常重要的。因此門店設(shè)計中更多的是考慮如何將已有的品牌形象深深烙在消費者的心中,并且以一種消費者容易接受的方式優(yōu)化已有品牌形象的方式。 門面選址應(yīng)視野開闊,招牌要耀眼醒目。招牌的圖形設(shè)計要求簡潔完整,視覺沖擊力強,主體圖形使用企業(yè)或商家標識。招牌的色彩設(shè)計要搶眼,色調(diào)選擇與企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的標準相統(tǒng)一,增加記憶重復(fù)性。同時考慮色彩對材料和周圍環(huán)境的從屬性。也要求在招牌的選材和制作中使用色彩注意與企業(yè)形象的識別用色保持一致,便于商業(yè)形象的推廣宣傳。招牌選料要堅固耐用,加工工藝要精湛,這樣能體現(xiàn)出品牌的良好品質(zhì)和內(nèi)涵。高科技品牌在招牌設(shè)計上選擇有金屬材質(zhì)或質(zhì)感的材料,體現(xiàn)現(xiàn)代感,年輕人喜愛的品牌則可選用色彩豐富的塑料、PVC板等作為招牌材料,體現(xiàn)時尚、活潑之感。廣東品牌策劃營銷案例終端門店特點:方便快捷,不用裝修采購等等的普通店鋪必須要經(jīng)過的過程,點點鼠標打打鍵盤就可以開個網(wǎng)店。
終端店面設(shè)計包含三個方面:氛圍、組織、可得性。基于體驗的店面設(shè)計,已不再簡單停留在產(chǎn)品展列、店面廣告、展銷工具等傳統(tǒng)方面,而是力圖通過感官體驗、情感體驗、思考體驗、行動體驗、關(guān)聯(lián)體驗,實現(xiàn)消費價值的升級。利用時尚、溫馨的空間環(huán)境的氛圍、組織和可得性強化顧客對品牌的認知,提升品牌為顧客創(chuàng)造的價值,建立完整的品牌形象,然后實現(xiàn)促進產(chǎn)品銷售的目的。在傳統(tǒng)行業(yè)中,如果一個產(chǎn)品沒有品牌,感覺就是三無產(chǎn)品,不可靠,沒有質(zhì)量保證。所以,企業(yè)先必須要有自己的品牌形象。企業(yè)品牌屬性給顧客直接的體驗就是終端的店面形象。但是,簡單的擁有終端形象也是不夠的,想要讓產(chǎn)品賣的好,還需要很多工作要做,比如廣告宣傳,營銷推廣,等等。
終端店鋪是什么意思?終端字面解釋的話就是結(jié)束的意思,終端店鋪,顧名思義就是之后的店鋪,一個產(chǎn)品是由廠家到總代理商再到中間批發(fā)商然后到終端商場上架,終端店鋪就是銷售環(huán)節(jié)的后一站。一般消費者購買的瓷磚,都會選擇品牌(在當前品牌貨開始分散在各個價格階層的年代);我們也對身邊的朋友做過調(diào)查,對于他們而言,房子是一輩子的事,首要考慮的因素必定是品牌,而在大的商場或者網(wǎng)點 ,都會給他們很踏實的感覺。因此,我們總能看到很多終端拼命在城市的有名的商場內(nèi)拿店,然后請設(shè)計師進行設(shè)計,以此作為一個突破口。消費者是直接通過終端門店來了解企業(yè)的。
那么,舊建筑改造精品酒店的難度在哪里呢?酒店改造并不是憑空創(chuàng)造,而是要在原有建筑的各方面條件下對舊式建筑進行形態(tài)和功能上的更新,這些改造設(shè)計對于舊建筑來說就是建筑布局和空間形態(tài)上的更新。只有深刻理解了舊建筑的設(shè)計師,才能準確把握精品酒店改造設(shè)計的風格定位、功能設(shè)置、面積配比等設(shè)計策略。因此,在進行改造設(shè)計時,首先應(yīng)對舊建筑進行深入研究,具體分析原有的建筑又位、流線組織、空間結(jié)構(gòu)、功能分布、立面形態(tài)、周邊環(huán)境等情況。企業(yè)終端門店的SI設(shè)計的發(fā)展越來越猛。廣東品牌策劃營銷案例
形象店的設(shè)計,首先要看我們所做的行業(yè),我們的產(chǎn)品在這個行業(yè)里的定位。廣東品牌策劃營銷案例
終端門店雖然店鋪環(huán)境有了較大改觀,經(jīng)營品種也大幅度增加,但門商品仍然缺乏,大多數(shù)門店,其經(jīng)營的商品和服務(wù)的方式與超級市場相差無幾,在試圖與超市相抗衡中,忽視了門商店的自身特色。盡管它具有廣闊的發(fā)展前景,但如果其組織、經(jīng)營與管理不善,缺乏長遠的發(fā)展戰(zhàn)略,不能“滿足立即需求”這一經(jīng)營定位,并從商品、時間、空間上去滿足特定消費者在特定情況下的特殊需求,就不能有良好的生存發(fā)展空間。知識管理強調(diào)企業(yè)形象、企業(yè)品牌、知識產(chǎn)權(quán)等無形資產(chǎn)。因為隨著時代的發(fā)展,門店的競爭能力不僅取決于設(shè)備、資金的投人,而更主要來自對無形資產(chǎn)的有效開發(fā)和管理。知識管理的主要職能就是為智慧資本創(chuàng)造良好環(huán)境,并大力加以培育,即充分承認人在知識經(jīng)濟中的獨特作用,將“人”作為資源來開發(fā),并進行有效的人力資源管理,贏得更多的生存和發(fā)展壯大的機會。廣東品牌策劃營銷案例
文章來源地址: http://www.cdcfah.com/cp/2945382.html
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