在品牌開發(fā)的早期階段，尤其是盡可能在獲得重大投資、投放廣告和推廣新商標之前，就進行商標清查搜索，以確保商標的可用性。盡管對資源有限的企業(yè)來說，商標清查的預付成本很高，但遠不及處理“撞商標”的費用，后者甚至可能面臨商標侵權訴訟。

另外，雖然現(xiàn)在能便利的使用相關商標數(shù)據庫進行初始搜索，但這樣簡單的搜索只能找到高度相似或一樣的商標，并不能檢索出潛在相關和有問題的商標。例如，自行檢索能找到拼寫略有不同的商標，但發(fā)音或意思相同的卻無法檢索出來，比較好還是聘請一位經驗豐富的專業(yè)人士來清查搜索。

商品商標是用以將商品生產者或經銷者的商品同他人的商品區(qū)別開來的一種標志，具有區(qū)別商品不同出處的功能，表明商品質量和特點。

服務商標是用以將服務提供者的服務同他人的服務區(qū)別開來的一種標志，具有區(qū)別服務不同出處的功能，表明服務質量和特點。

商品商標出現(xiàn)較早，保護商品商標的法律頒布就早，我國首部保護商品商標的法律是1904年頒布的《商標注冊試辦章程》。

服務商標出現(xiàn)較晚，保護服務商標的法律頒布就晚，我國首部保護服務商標的法律是1993年修改后的《商標法》(自 1993年7月1日起施行)。

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