品牌策劃的洞察實(shí)際需求：聆聽消費(fèi)者的品牌聲音，洞察消費(fèi)者的實(shí)際需求。聆聽消費(fèi)者的心聲是實(shí)施品牌聲浪傳播的首要任務(wù)，只有真正洞察消費(fèi)行為背后的真實(shí)想法和需求，才能做到“察其言，觀其行”，明確品牌聲浪傳播應(yīng)該對誰說些什么，從而把握住消費(fèi)者的心智資源。消費(fèi)者洞察的真諦在于撥開一切表面現(xiàn)象，山東品牌定位選擇費(fèi)用，從人性的一團(tuán)亂麻中理出頭緒，山東品牌定位選擇費(fèi)用，山東品牌定位選擇費(fèi)用，對隱藏在消費(fèi)者背后的行為和心理進(jìn)行挖掘，從中發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的真實(shí)需求與偏好，找到驅(qū)動目標(biāo)消費(fèi)者嘗試或重復(fù)購買的那條“金線”。要進(jìn)行品牌策劃是要明白怎么建立廣告形象的。山東品牌定位選擇費(fèi)用

品牌策劃的著手點(diǎn)-產(chǎn)品策劃：A、產(chǎn)品包裝：包裝顏色、款式、圖案的確定，要依據(jù)消費(fèi)者的喜好和和產(chǎn)品自身的特點(diǎn)及擬售價(jià)格來定。B、渠道定位：根據(jù)產(chǎn)品在市場中的位置能更好傳送到目標(biāo)市場，而確定的渠道定位戰(zhàn)略。產(chǎn)品定位選擇依據(jù)為：產(chǎn)品USP定位；利潤、需求定位；特定場所定位；目標(biāo)消費(fèi)群定位；打擊競品定位；呼應(yīng)相聯(lián)產(chǎn)品定位；C、火熱概念：在市場高度競爭的現(xiàn)在，產(chǎn)品是策劃出來的，差異化的、獨(dú)特的概念，對產(chǎn)品的成功推廣很關(guān)鍵。淄博品牌價(jià)值設(shè)定在品牌策劃定位方面要提高在消費(fèi)者心目當(dāng)中的地位和認(rèn)知。

企業(yè)品牌策劃要注重這幾個方面：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，要為企業(yè)明確發(fā)展以及破局道路方向，通過清晰的品牌傳播，以及新產(chǎn)品品牌的開發(fā)，成為市場推廣的重要主線。品牌體系構(gòu)建，主要包括市場細(xì)分，形象塑造，定位確定，把產(chǎn)品的視角創(chuàng)意充分的表現(xiàn)出來。產(chǎn)品力提升，通過品牌規(guī)劃指導(dǎo)產(chǎn)品的開發(fā)，以及產(chǎn)品的推廣，提煉塑造企業(yè)的產(chǎn)品市場競爭力。營銷推廣，這是企業(yè)發(fā)展重要的因素，不管是企業(yè)的公關(guān)，還是銷售渠道，包括不同媒介，要形成有機(jī)整體，實(shí)現(xiàn)快速吸引市場，讓消費(fèi)者記住你的產(chǎn)品，就能逐漸形成品牌效應(yīng)。

品牌策劃在實(shí)際運(yùn)作中，需要注意哪些事？對于你用戶來說，你的重要價(jià)值是什么?在產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)、制造工藝、原料市場和服務(wù)等方面的大同小異，讓企業(yè)陷入同質(zhì)化嚴(yán)重的境地，企業(yè)想要被用戶記住，就必須要有自己的差異化優(yōu)勢。重要價(jià)值，不是指產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，而是指企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)對于用戶來說有何不可替代的價(jià)值。產(chǎn)地優(yōu)勢、工藝先進(jìn)、集團(tuán)實(shí)力、功能強(qiáng)大確實(shí)是企業(yè)的優(yōu)勢，但與用戶無關(guān)，用戶只關(guān)心你的產(chǎn)品或服務(wù)能為他們帶來怎么樣的便利、好處、解決什么問題，還有為什么非你不可。企業(yè)在衰退期，品牌策劃的作用更大了。

品牌策劃的內(nèi)容概括起來有以下幾個方面：文化方面：梳理和確定強(qiáng)化濟(jì)高控股重要競爭力的企業(yè)文化導(dǎo)向；構(gòu)建與濟(jì)高控股現(xiàn)階段發(fā)展相適的企業(yè)文化體系；實(shí)施濟(jì)高控股企業(yè)文化落地工程，實(shí)現(xiàn)可視化管理；通過文化理念的滲透、貫徹及優(yōu)化，增強(qiáng)全員凝聚力與使命感；助推濟(jì)高控股企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整和落地。品牌方面：構(gòu)建濟(jì)高控股品牌價(jià)值體系；制訂濟(jì)高控股品牌管理體系；梳理和制定濟(jì)高控股品牌架構(gòu)和業(yè)務(wù)關(guān)系（產(chǎn)品線）；規(guī)劃濟(jì)高控股品牌傳播策略和推廣力度；強(qiáng)化濟(jì)高控股品牌價(jià)值的個性表達(dá)和深度滲透；規(guī)范品牌宣傳物料的載體和標(biāo)準(zhǔn)；企業(yè)品牌策劃能提煉塑造企業(yè)的產(chǎn)品市場競爭力。淄博品牌價(jià)值設(shè)定

品牌策劃必須具有前瞻性，也就是說策劃人要有“眼光”。山東品牌定位選擇費(fèi)用

品牌策劃建設(shè)的環(huán)節(jié)：做出品牌承諾。企業(yè)的品牌承諾是品牌創(chuàng)建的原則和精神大旗，也就是品牌給消費(fèi)者許下的保證，企業(yè)品牌承諾包括產(chǎn)品承諾，又高于產(chǎn)品承諾。消費(fèi)者對企業(yè)某種產(chǎn)品或是服務(wù)預(yù)期的情感和功用上的利益要求，也就是企業(yè)希望消費(fèi)者產(chǎn)生感受，品牌承諾是站在顧客的角度去考慮問題，更好的定義他們在享受了產(chǎn)品和服務(wù)之后需要達(dá)到的功用以及情感方面的效應(yīng)。要高 效創(chuàng)建強(qiáng)勢大品牌，關(guān)鍵是圍繞四條主線作好企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理工作。山東品牌定位選擇費(fèi)用

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