構(gòu)成品牌的要素品牌就是一個復(fù)合概念就是一個籠統(tǒng)的總名詞。外顯要素品牌名稱一品牌可用語言表達的，可讀性的部分，就是形成品牌的第1步就是建立品牌的基礎(chǔ)，如“可口可樂”。品牌標(biāo)志-品牌中可識別、但不能用言語稱謂的，包括符號、圖案、色彩、字體。內(nèi)顯要素品牌承諾-品牌體現(xiàn)商品或服務(wù)個性與消費者認同感，象征生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽，品牌設(shè)計。品牌就是一種貨真價實的標(biāo)志，就是-種產(chǎn)品持續(xù)一致的保證。品牌的定位定位就是指公司設(shè)計出自己的產(chǎn)品與形象，從而在目標(biāo)顧客心中確立與眾不同的地位，定位要求企業(yè)能確定向目標(biāo)顧客推銷的差別數(shù)目及具體差別，品牌設(shè)計。企業(yè)品牌就是產(chǎn)品與包裝的結(jié)合，品牌設(shè)計，如果根本無法達到傳播品牌的作用，就無法促進商品在市場上的流通。品牌設(shè)計

提高企業(yè)內(nèi)部員工的凝聚力:企業(yè)品牌形象設(shè)計不僅對外提升企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的競爭力，對內(nèi)也可以加強員工的凝聚力。企業(yè)擁有自己的品牌形象與企業(yè)文化，如同一個人擁有的身份與靈魂，明確企業(yè)的定位與價值觀，渲染標(biāo)識著公司文化和重要，激發(fā)員工的凝聚力的同時，讓員工更有歸屬感，從而提高公司的重要競爭力。企業(yè)品牌形象設(shè)計的重要性與價值的重要是市場要素，每一個企業(yè)的生存都需要建立在市場服務(wù)機制的基礎(chǔ)之上，也就是說企業(yè)的生長和發(fā)展在很大程度上要依賴于市場環(huán)境和市場生存條件，而要獲得這些市場生存的條件，建立起良好的企業(yè)品牌形象就顯得非常重要，這正是企業(yè)品牌形象設(shè)計的重要性與價值的重要體現(xiàn)，也是企業(yè)產(chǎn)品品牌形象建立的重要原因。品牌設(shè)計戰(zhàn)略好處——名譽壟斷，威懾競爭多收，拉動商家。管理好處——品牌延伸，品牌認可，國際化品牌。

品牌價值的構(gòu)成：品牌帶給消費者的價值：品牌附加值，感受功效，社會心理涵義，品牌名稱認識度，功能性好處（品質(zhì)+實用好處），表意性好處，提高消費者滿意度。品牌帶給擁有者的價值：品牌權(quán)益價，品牌市場份額的規(guī)模，市場份額的穩(wěn)定性，品牌帶給企業(yè)的利潤空間：品牌的所有權(quán)利。經(jīng)濟好處——銷量高，其利潤高，保證未來收入。戰(zhàn)略好處——名譽壟斷，威懾競爭多收，拉動商家。管理好處——品牌延伸，品牌認可，國際化品牌。品牌的本質(zhì)是品牌擁有者的產(chǎn)品、服務(wù)或其它優(yōu)于競爭對手的優(yōu)勢能為目標(biāo)受眾帶去同等或高于競爭對手的價值。

國內(nèi)品牌是指國內(nèi)**度較高，產(chǎn)品輻射全國，全國銷售的產(chǎn)品。國際品牌是指在國際市場上**度、美譽度較高，產(chǎn)品輻射全球的品牌。根據(jù)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的不同環(huán)節(jié)劃分根據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的所屬環(huán)節(jié)可以將品牌分為制造商品牌和經(jīng)營商品牌。制造商品牌是指制造商為自己生產(chǎn)制造的產(chǎn)品設(shè)計的品牌。經(jīng)銷商品牌是經(jīng)銷商根據(jù)自身的需求，對市場的了解，結(jié)合企業(yè)發(fā)展需要創(chuàng)立的品牌。根據(jù)品牌來源劃分依據(jù)品牌的來源可以將品牌分為自有品牌、外來品牌和嫁接品牌。自有品牌是企業(yè)依據(jù)自身需要創(chuàng)立的。外來品牌是指企業(yè)通過經(jīng)營、兼并，收購或其他形式而取得的品牌。品牌是企業(yè)或品牌主體一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別。

企業(yè)只有加強本身的關(guān)鍵競爭力，才有可能占據(jù)市場有利位置，**品牌的基本要素：具有極高的**度與美譽度；具有極高的市場占有率；在社會.上得到公認，具有良好的口碑，信任度高；可理解為--種名稱或圖案標(biāo)志，即產(chǎn)品的商標(biāo)是物質(zhì)財富及精神財富的結(jié)晶是一種無形資產(chǎn)，即知識產(chǎn)權(quán)，受法律保護品牌的概念。品牌就是市場營銷發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。品牌的基礎(chǔ)就是產(chǎn)品但品牌的關(guān)鍵競爭力卻不就是產(chǎn)品。品牌之所以會有巨大威力，就是因為她與消費者建立了某種情感的聯(lián)系。沒有物質(zhì)載體，品牌就無法表現(xiàn)出來，更不可能達到品牌的整體傳播效果。品牌設(shè)計

進行大規(guī)模開發(fā)的地產(chǎn)商,具有高**度和偏好度的品牌,能夠有效降低項目推廣成本,可持續(xù)推進良性發(fā)展。品牌設(shè)計

品牌——企業(yè)的“搖錢樹”品牌以質(zhì)量取勝，品牌常附有文化，情感內(nèi)涵，所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值。同時，品牌有一定的信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。品牌中的**品牌在這一方面表現(xiàn)較為突出；由此可見品牌特別是有名的品牌給企業(yè)帶來的較大的收益，而品牌作為無形資產(chǎn)，已為人們的認可。品牌——賣得更貴+賣得更多，驅(qū)動生意即“生意導(dǎo)向的品牌管理”。產(chǎn)品價值與品牌價值的區(qū)別關(guān)系。品牌——區(qū)分對手即制造商利用品牌將自己的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品相區(qū)別。早期的企業(yè)對品牌的認識就是這么簡單。它們相信只要給自己的產(chǎn)品或服務(wù)起一個名稱，就足以將對手區(qū)分開。品牌設(shè)計

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