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詳細說明
品牌一定要有思想,有內(nèi)涵,是讓顧客一提起,就知道這品牌表現(xiàn)什么樣的特質(zhì)。而如果一個品牌沒有思想,上海靜安正規(guī)的設(shè)計公司報價,那么這個品牌建設(shè)注定是無法成為消費引導(dǎo)的拉力。品牌思想貫穿品牌建設(shè)的方方面面,其主題應(yīng)該讓人格外印象深刻,進而形成特殊記憶。比如:蒸功夫快餐強調(diào)營養(yǎng)和蒸;海底撈強調(diào)歡樂和舒適。是什么讓他們可以長期的和消費者產(chǎn)生品牌的黏性?不是VI,而是發(fā)自骨子里的品格,也就是我們說的思想。形象就像人一樣,在有了思想的前提下,你會需要一件襯得起你思想的得體的外裝,而品牌有了思想,才會去著力打造符合品牌形象的VI部分。至于如何去打造品牌VI,就要結(jié)合實際情況,仁者見仁,智者見智了。比如你是弘揚歷史文化的,就可以復(fù)古一些;你是**餐飲創(chuàng)新的,就可以現(xiàn)代一些;又或者你是強調(diào)速度的,就可以簡約一些。但是不論你穿哪套外衣,你須得首先知道你是什么樣風(fēng)格和性格,然后“對癥下藥,量體裁衣”。品牌也一樣,上海靜安正規(guī)的設(shè)計公司報價,由思想到內(nèi)涵,一定由里及表,從外到內(nèi),否則設(shè)計的VI將會和品牌的氣質(zhì)產(chǎn)生違和感,導(dǎo)致作用甚微。標(biāo)準(zhǔn)前面提及的兩個**元素,不管是思想或是形象,上海靜安正規(guī)的設(shè)計公司報價,都是品牌建設(shè)的主動元素,也就是說,你設(shè)計好了,顧客一眼就能看到的元素。
這根中國品牌的塑造手段不足有很大的必然聯(lián)系——1、通過央視廣告鋪天蓋地轟炸,品牌**吸引了消費者的眼球,卻無法進駐消費者的心智,這是雨過地皮濕的短期效應(yīng),因此,中國品牌很多富不過三載成為必然;2、惡意的***或者貶低競爭對手,這樣**度雖然高了,但是消費者的本能也是對這種不義手段的鄙視,品牌的對象不是競爭對手,而是活生生的消費者;3、低價的手段沖擊,消費者購買的是美好回憶,而不是短暫的**,低價往往意味著質(zhì)量的低劣,消費者即使一時貪圖小便宜,但是**終他責(zé)怪的是品牌而不是他自身,所以,通過利用人性的弱點即使短期達到銷售的目的,長遠的卻是傷害自身;4、概念的刻意制造,消費者永遠**關(guān)心自己,所以不要簡單的以為消費者關(guān)注你所制造出來的概念,當(dāng)年海爾進軍彩電行業(yè)推出了“探路者”的數(shù)字化概念,開始偏離了講故事的高超境界,并沒有被消費者接受就是一個概念失敗的例子;所以,沒有娓娓到來的故事融化概念的本事,單純迷信概念是危險的!5、講述品牌故事,需要心懷感恩,需要一顆對于消費者的忠誠之心,負責(zé)之心,不是自吹自擂,企業(yè)界一直搞不明白顧客是上帝的真正含義,其實**根本上就是不要總是試圖去欺騙消費者。
餐飲品牌定位是餐飲品牌建設(shè)的基礎(chǔ),是經(jīng)營成功的前提。餐飲品牌定位在品牌經(jīng)營和市場營銷中有著及其重要的作用。如果不能有效地對品牌進行定位,塑造出差異化的品牌個性與形象,必然會使自己的餐飲店淹沒在同質(zhì)化的其他餐飲門店中。餐飲品牌定位一般包括以下幾個方面的內(nèi)容:一、檔次定位檔次定位綜合反映品牌價值。不同品牌的餐飲連鎖加盟店會在消費者心目中按價值高低區(qū)分為不同的檔次。餐飲門店的品牌價值是餐飲產(chǎn)品、環(huán)境氛圍、服務(wù)、設(shè)施、消費者的心理感受以及各種社會因素如價值觀、文化傳統(tǒng)等的綜合反映。如果連鎖餐飲門店要推出不同價位、品質(zhì)以及內(nèi)部環(huán)境裝修的餐飲門店,就應(yīng)采取品牌多元化戰(zhàn)略,以免使整體品牌形象受到檔次稍低的餐飲門店影響而遭到破壞。二、產(chǎn)品定位產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ),一家***的餐飲門店只有當(dāng)其餐飲產(chǎn)品得到顧客的信任、認可和接受并能與顧客建立緊密關(guān)系,才能使該產(chǎn)品得以發(fā)展。品牌餐飲門店建立的基礎(chǔ)是保證其產(chǎn)品在質(zhì)量、色香味、獨特性上能做到比較好。隨著市場競爭的白熱化,無論從質(zhì)量、還是菜品的色香味,各餐飲門店都做到非常標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范,要突出自我本色,唯有從差異化出發(fā),不斷創(chuàng)新,能夠為顧客提供意想不到的產(chǎn)品效果。
文章來源地址: http://www.cdcfah.com/cp/38902.html
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