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1.境域,是廣告創(chuàng)新思維的生成環(huán)境。在廣告創(chuàng)作之前,應(yīng)對設(shè)計對象的有關(guān)條件和限制有透徹了解,并盡力投入思維活動中。在廣告創(chuàng)意過程中,對所思考的問題越有激情,進行各種嘗試的積極性就越高。2.啟迪,是廣告創(chuàng)新思維的信息紐帶。當廣告構(gòu)思陷入僵局難得其解時,湖州樓體廣告系統(tǒng),不妨從其他藝術(shù)形式和相關(guān)學科中尋找新的意象,形成完整而清晰的新思路,再經(jīng)反復(fù)醞釀,用自己的設(shè)計語言把它“譯解”出來。3.頓悟,湖州樓體廣告系統(tǒng),是廣告創(chuàng)新思維的靈感顯現(xiàn),湖州樓體廣告系統(tǒng)。通俗地說,就是相關(guān)的知識信息在人腦中重新組合后即時凸現(xiàn),有一種“茅塞頓開”的感覺。就像在黑暗的劇場里點亮一盞燈,把一些零星的觀眾及場景照亮,出現(xiàn)一個個活生生的形象。
國廣告協(xié)會對廣告的意義是:廣告是付費的大眾傳播,其**終目的為傳遞情報,改變?nèi)藗儗V告商品之態(tài)度,誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益?!俄f伯斯特詞典》對廣告的定義是:廣告是指在通過直接或間接的方式強化銷售商品、傳播某種主義或信息、召集參加各種聚會和**等意圖下開展的所有告之性活動的形式(韋伯斯特辭典1977年版)。在現(xiàn)代,廣告被認為是運用媒體而非口頭形式傳遞的具有目的性信息的一種形式,它旨在喚起人們對商品的需求并對生產(chǎn)或銷售這些商品的企業(yè)產(chǎn)生了解和好感,告之提供某種非營利目的的服務(wù)以及闡述某種意義和見解等(韋伯斯特辭典1988版)
戶外廣告設(shè)計中,吸引流動人群注意力的法寶莫過于圖形,所以圖形的設(shè)計能否以突出的色彩、簡潔醒目的表達方式,清晰地傳達產(chǎn)品或事物的外在因素和內(nèi)在功能,決定了戶外廣告設(shè)計的成功與否。戶外廣告的傳統(tǒng)圖形一般趨于視覺的中心地帶,這樣能有效地抓住受眾視線,引導(dǎo)其進一步閱讀廣告文案,傳達信息,激發(fā)共鳴。所以,戶外廣告設(shè)計通常強調(diào)遠視效果,其廣告的插圖、輪廓一定要醒目清晰,背景傾向簡單,同時利用反差較大的顏色,提高戶外廣告的沖擊力。
文章來源地址: http://www.cdcfah.com/cp/7179.html
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