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但是注意,這個(gè)量是手機(jī)百度的量,和微博這類純信息流產(chǎn)品不同,百度用戶習(xí)慣是搜索,那信息流的量呢?8300萬(wàn)!
百度沒有披露重要運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù),唯獨(dú)透露了亮點(diǎn):“①**業(yè)務(wù)方面,百度稱傳統(tǒng)搜索廣告和資訊流組成的雙引擎正在迅猛發(fā)展;②手機(jī)百度資訊流日活用戶已達(dá)到8300萬(wàn)?!必?cái)報(bào)透露了一個(gè)信息,四川專業(yè)百度信息流代理商電話,對(duì)于百度,四川專業(yè)百度信息流代理商電話,信息流和搜索同等重要的位置,以及信息流8300萬(wàn)的量。
信息流廣告究竟該怎么玩?
投放數(shù)據(jù)不理想到底該找誰(shuí)?
為什么點(diǎn)擊率很高卻沒有轉(zhuǎn)化?
CPC很低但***成本非常高是什么原因?
在信息流廣告日常投放的過程中,我們常會(huì)遇到投放數(shù)據(jù)不理想的情況,這個(gè)時(shí)候就會(huì)有很多人習(xí)慣性地將“兇手”鎖定為CPC和CTR,一言不合就調(diào)價(jià),調(diào)價(jià)無(wú)效就換素材,然后不斷建計(jì)劃進(jìn)行反復(fù)測(cè)試。
當(dāng)然,這種方法在某些情況下是可行的,但究竟這種方法是正確的嗎?可以適用于所有的數(shù)據(jù)情況嗎?讓我們冷靜下來(lái),一起從頭梳理一下這個(gè)邏輯體系,希望看過之后大家的思路會(huì)更加清晰。
首先,假設(shè)廣告組S的**終考核KPI為當(dāng)日新支付用戶量及成本,競(jìng)價(jià)方式為CPC,投放中我們可以拿到的數(shù)據(jù)有當(dāng)日展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、***量和新支付用戶量4個(gè)指標(biāo),現(xiàn)在我們開始逐一分析。
百度信息流廣告賬戶結(jié)構(gòu)搭建賬戶的搭建需要基于投放后臺(tái)的結(jié)構(gòu),與后續(xù)廣告數(shù)據(jù)分析息息相關(guān)。
從所需的數(shù)據(jù)分析入手,我們可能需要考慮的數(shù)據(jù)有:不同版位的效果、不同廣告位的效果、不同定向的效果、不同創(chuàng)意的效果。
1、cpc模式
由于URL跟著創(chuàng)意走,因此我的個(gè)人習(xí)慣是1個(gè)廣告計(jì)劃,1-2個(gè)單元,每個(gè)單元下2-5個(gè)創(chuàng)意,每條創(chuàng)意設(shè)置不同的URL,便于后續(xù)追蹤各自的廣告效果。
前期iOS與Android分開投放,便于控制出價(jià)和成本,也有利于后續(xù)分設(shè)備分析數(shù)據(jù)。
結(jié)構(gòu)如下:以計(jì)劃區(qū)分廣告位;單元區(qū)分定向;單元內(nèi)創(chuàng)意留下效果好的,關(guān)閉效果差的。
后續(xù)分析與效果:在這種結(jié)構(gòu)下,通過廣告計(jì)劃層面,縱向分析各個(gè)計(jì)劃的數(shù)據(jù),如曝光量級(jí)、速度、cpc、ctr,即可對(duì)比出各個(gè)廣告位的量級(jí)大小、效果、競(jìng)價(jià)成本等。
以百度大圖和組圖為例,同樣定向下,大圖ctr>組圖,cpc<組圖,注冊(cè)成本<組圖,但是人群質(zhì)量低于組圖。因此在追求高質(zhì)量用戶的需求下,會(huì)采取多上組圖,少量測(cè)試大圖的措施;在沖量需求下,則可多上大圖。有針對(duì)性的購(gòu)買流量。
文章來(lái)源地址: http://www.cdcfah.com/cp/145863.html
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