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百度信息流廣告?zhèn)€人投放技巧1、在百度信息流中,關(guān)鍵詞定向和興趣定向理論上來說是交集,但在實(shí)際投放中,選了關(guān)鍵詞定向后再選擇興趣,量級(jí)也會(huì)有增加的情況,因此在跑量素材沒量時(shí),可嘗試增加興趣;有存在一些純興趣不跑量,四川百度信息流廣告價(jià)格咨詢,但興趣+詞包跑量的情況。
曾經(jīng)有個(gè)計(jì)劃,一開始用詞包跑,5天左右開始衰退,后面我新加了幾個(gè)大流量的興趣定向(生活服務(wù)、文娛、美妝購(gòu)物),量級(jí)又能持續(xù)起來。
2、興趣不限vs興趣全選:這兩者能拿到的量是不同的,對(duì)于通投的計(jì)劃,可多嘗試全選/不限,可能**終的投放效果會(huì)不同;
3、對(duì)于起量的ocpc計(jì)劃,到了素材周期,慢慢沒量了,別急著關(guān),可嘗試直接在原計(jì)劃更換圖片素材,會(huì)發(fā)現(xiàn)又能起量跑了;我有個(gè)計(jì)劃每天消耗大概2w左右,1周后逐漸衰退,但由于前期積累了大量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),因此我直接更換圖片后,養(yǎng)了1天,后續(xù)又能跑到2w左右/天,總共跑了近1個(gè)月。
4、貼吧的量對(duì)于部分行業(yè)來說是不錯(cuò)的,四川百度信息流廣告價(jià)格咨詢,但量級(jí)很小,四川百度信息流廣告價(jià)格咨詢,可嘗試投放,不能忽略此廣告版位;
5、百度系廣告,不能頻繁修改預(yù)算,特別某條跑量計(jì)劃限預(yù)算時(shí),預(yù)算的修改幅度不能過大,盡量不超過20%。對(duì)于ocpc計(jì)劃,出價(jià)也不能頻繁調(diào)整,且當(dāng)天調(diào)整的出價(jià),個(gè)人感覺會(huì)在次日才生效;
百度信息流廣告推廣優(yōu)勢(shì)是什么?對(duì)比國(guó)內(nèi)其他比百度先開展信息流廣告的平臺(tái)來說,百度信息流廣告突出的優(yōu)勢(shì)在于:
1、多端的產(chǎn)品場(chǎng)景***覆蓋用戶群
(1)搜索場(chǎng)景:百度是以搜索引擎出名的,對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶來說,日常生活中遇到疑問都習(xí)慣用百度搜索找答案。百度搜索平臺(tái)擁有超過8億的用戶,海量的用戶搜索也為百度帶來了超高的流量。
(2)閱讀場(chǎng)景:百度旗下的百家號(hào)、百度百科和百度文庫(kù)平臺(tái)為用戶提供了豐富的閱讀場(chǎng)景。百度為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了很大的便利,所以吸引了很多***的創(chuàng)作者入駐,海量的質(zhì)量?jī)?nèi)容吸引了大批的閱讀愛好者,每天響應(yīng)60億次的閱讀展現(xiàn)量。
(3)社交場(chǎng)景:百度貼吧給用戶提供了一個(gè)可以自由發(fā)布文字、圖片、視頻等交流信息的社交平臺(tái),月活躍度高達(dá)3億。百度好看視頻和**小視頻為用戶在刷視頻的同時(shí)還能在線交流。
百度信息流廣告定向定向,百度信息流比較好玩的就是定向,可嘗試的有很多。
1、意圖詞定向:
由于百度做搜索起家,因此關(guān)鍵詞定向是百度信息流**重要的定向,精細(xì)且成本低,相比起關(guān)鍵詞定向,設(shè)備包倒顯得沒有優(yōu)勢(shì)了。
在賬戶投放初期,選擇跑關(guān)鍵詞定向,建立的模型準(zhǔn)確,進(jìn)入第二階段后幾乎不會(huì)跑偏,且量不小。等發(fā)現(xiàn)素材量級(jí)減小,可逐漸增加興趣/興趣拓展定向。切記得緩慢增加,不能一次性全選興趣。
詞包來源:代理拉取、媒體拉取。
詞包選?。罕M量選擇pv高的,因關(guān)鍵詞定向的量級(jí)沒有興趣大,若詞包的覆蓋面過小,會(huì)導(dǎo)致很難曝光出去。在投放時(shí),先選擇投放業(yè)務(wù)的**詞進(jìn)行投放,再逐步覆蓋其他類型的詞包。不同詞包的出價(jià)不同,與業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度越高,出價(jià)越高。
2、興趣定向:
百度興趣定向有個(gè)區(qū)別于其他平臺(tái)的內(nèi)容:興趣拓展。單個(gè)興趣拓展的量是比較大的,因此在興趣方面,可嘗試的有:興趣組合、單個(gè)興趣拓展、興趣拓展組合。不同興趣組合、興趣拓展的對(duì)比,可根據(jù)第二部分賬戶結(jié)構(gòu)來進(jìn)行對(duì)比分析。
3、LBS:
LBS適用于有線下門店的行業(yè),如餐飲等。自行輸入商圈名稱,限定投放范圍即可。操作比較麻煩,流量較小,但成本可觀。LBS與地域定向是重合的,兩者只能選一。
文章來源地址: http://www.cdcfah.com/cp/145864.html
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