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"廣告"一詞是英文"Advertising"的譯名。據(jù)考證,英文"Advertising"這個詞來源于拉丁語--Adverture,**初的意思是吸引人注意,上海樓體大型廣告亮化效果圖,帶有通知、誘導(dǎo)、披露的意思。后來Adverture這個詞在中古英語時代(約公元1300-1475年)演變?yōu)锳dvertise,其含義拓寬為:"使某人注意到某件事"或"通知別人某件事,以引起他人的注意"。17世紀中后期,英國開始了大規(guī)模的商業(yè)活動,廣告一詞因此得以流行,受到人們的青睞,上海樓體大型廣告亮化效果圖。隨著歷史的推進和人們對廣告認識的加深,原來帶有靜止意義的名詞advertisement,被人們賦予了現(xiàn)代意義,轉(zhuǎn)化為具有活動色彩的詞匯Advertising,廣告已不單指某一個廣告,其更多的是指一系列的廣告活動。也有人考證說,英文Advertising這個詞來源于法語,意思是通知或報告,上海樓體大型廣告亮化效果圖。無論源于何處,廣告這個詞Advertising作為社會的一個基本概念,得以確定,并被***地運用于社會生活之中。在中國的古漢語中,沒有廣告這個詞,《康熙字典》和《辭源》都沒有"廣告"這個詞。上海樓體大型廣告亮化效果圖
在這里,我們先來分析一個事實,就是中國的廣告公司和中國企業(yè)的合作現(xiàn)象,目前而言,中國絕大多數(shù)的廣告公司在和企業(yè)合作上,缺乏一種長期戰(zhàn)略合作模式,更多的只是短期合作或者一次性合作。在這樣的一種模式下,企業(yè)的急功近利和廣告公司的浮躁就相互助長,企業(yè)付出了服務(wù)費,就要求廣告公司能夠在短期內(nèi)讓自己的產(chǎn)品在市場上有一種明顯的效益回報,而這樣的一種姿態(tài)又直接影響到了廣告公司對市場的操作分析,更多的傾向于造就短期的轟動效益。而這樣的一種姿態(tài)又是和品牌的長期戰(zhàn)略性這一本質(zhì)特征相悖的。所以,中國的廣告公司在品牌戰(zhàn)略認識上是存在著致命的缺點的。
這樣的一種認識不足同時又導(dǎo)致了中國廣告公司在市場營銷理解的局限,把營銷思想**于產(chǎn)品品牌本身的戰(zhàn)略建設(shè)之外,而過多的傾向于手段、創(chuàng)意。當然,重創(chuàng)意、重手段在短時期內(nèi)或許可以利用消費人群的心理弱點贏得巨大的市場效益,但是從長期來看,卻完全是一種市場透支行為,短期的市場轟動是以**長期的市場利益為前提的,讓市場缺乏了可持續(xù)性,也正是因為這樣,所以中國的企業(yè)和中國的廣告公司很難有長期合作的可能性前提。
上海樓體大型廣告亮化效果圖在報紙廣告盛行的同時,雜志廣告也不斷增加,并出現(xiàn)了廣告代理商廣告公司。
中國的廣告行業(yè)何以走到如此的境地?其實我們了解了另外一些事實,也就不會困惑目前中國廣告行業(yè)的這一現(xiàn)狀了,比如,這一兩年鬧得沸沸揚揚的“歐典”地板事件、“全國牙防組”事件,這還算是比較大影響的,至于其他的小的被查處的虛假廣告、不良廣告就更是不可勝數(shù)了。
在我從事接觸廣告業(yè)的時間里,我聽到業(yè)內(nèi)人士對廣告認識說得**多的一句話是:“吹,合理范圍內(nèi)的吹。”這樣的一種認識是對品牌傳播理解的一種誤區(qū),同時也是對市場營銷理解的一種歪曲。
一個品牌的形成它是一個持續(xù)性長期戰(zhàn)略性問題,在這一點上,中國的廣告行業(yè)缺乏一個明顯的認識姿態(tài),更多的是立足傾向于給予這個品牌賦予內(nèi)涵的層面,而忽視了品牌一個**基礎(chǔ)的因素,就是誠信問題。當然,造成這樣的認識也是和中國的市場環(huán)境有關(guān)的。
從部門廣告支出來看,金融服務(wù)將在2020年增長大快,增長11.8%,達到534億美元,其次是家庭用品,達到315億美元,增長10.5%。根據(jù)WARC的數(shù)據(jù),零售行業(yè)的廣告支出增長大快,將增長2.6%,達到654億美元。
廣告支出情況與十年前有很大不同。2010年,2010年廣告支出的34.1%用于電視廣告,報紙占34.9%。Alphabet占6.2%,F(xiàn)acebook*占0.4%。亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)*占廣告支出的不到0.1%。
廣告支出情況與十年前有很大不同。2010年,2010年廣告支出的34.1%用于電視廣告,報紙占34.9%。Alphabet占6.2%,F(xiàn)acebook*占0.4%。亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)*占廣告支出的不到0.1%。
新法明確禁止在藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)和保健食品廣告利用代言人做推薦、證明。
廣告商依然將29.9%的預(yù)算投放在電視媒體,其中23.1%將花在Alphabet擁有的Google和YouTube上,而Facebook將在廣告總支出中花費12.9%。廣告業(yè)務(wù)正在增長的亞馬遜預(yù)計到2020年將占所有廣告收入的2.5%。
越來越多的廣告主改變投放策略。全球在線旅游巨無霸企業(yè)Booking Holdings在2019年第二季度在績效營銷上花費了11.9億美元,其中大部分流向了谷歌。該公司8月表示,已將其在電視,在線視頻和在線展示廣告上的支出增加至1.75億美元,增長了41%。
廣告有公益廣告(**)和商業(yè)廣告(付費)之分。上海樓體大型廣告亮化效果圖
這里的“懸旗”、“懸壺” 給人以非常醒目的視覺效果,用現(xiàn)代話說,就是“招牌廣告”。上海樓體大型廣告亮化效果圖
從傳遞信息角度來看,廣告是一種古老的社會現(xiàn)象。從人類的發(fā)展歷史來看,廣告是人類社會中無所不在、無時不有的活動。人類祖先開始利用姿態(tài)、聲音、火光進行廣告?zhèn)鞑ィ髞碛职l(fā)明和運用語言與文字,擴大了廣告?zhèn)鞑サ纳疃群蛷V度。大眾傳播媒體的出現(xiàn),使人類廣告?zhèn)鞑ピ俅伟l(fā)生質(zhì)的變化。廣告現(xiàn)象的普遍性及其作用的***性,使得國內(nèi)外許多**、學(xué)者紛紛探索廣告的含義。由于廣告媒體各式各樣,廣告模式各不相同,廣告機制各有所長,廣告外延紛繁龐雜,加之人們探究廣告所選擇的角度又不盡相同,所分析的廣告?zhèn)让嫔踔链笙鄰酵?,因此不同的理論學(xué)派對廣告的認識難免各執(zhí)己見。這些不同流派的廣告定義,由于它們從不同角度揭示了廣告的現(xiàn)象,給我們描繪了廣告的基本輪廓,因而對我們科學(xué)地理解廣告的含義是十分有益的。上海樓體大型廣告亮化效果圖
文章來源地址: http://www.cdcfah.com/cp/3037210.html
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