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媒體的發(fā)展階段:媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段:精英媒體、大眾媒體和個(gè)人媒體。這三個(gè)階段分別表示著傳播發(fā)展的農(nóng)業(yè)時(shí)代、工業(yè)時(shí)代和信息時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的現(xiàn)在,以個(gè)人為中心的新媒體已經(jīng)從邊緣走向主流。其中以博客為典型。新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。從媒體發(fā)生和發(fā)展的過(guò)程中,我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化的。廣播相對(duì)報(bào)紙是新媒體,電視相對(duì)廣播是新媒體,網(wǎng)絡(luò)相對(duì)電視是新媒體??茖W(xué)技術(shù)在發(fā)展,媒體形態(tài)也在發(fā)展,我們現(xiàn)在恐怕是需要去關(guān)注在數(shù)字媒體之后的新媒體形態(tài)。中國(guó)電視,常州上海視覺(jué)傳媒證書(shū),常州上海視覺(jué)傳媒證書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)用戶(hù)、網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)是全球一,常州上海視覺(jué)傳媒證書(shū),廣告收入增長(zhǎng)迅猛,媒體是增長(zhǎng)快的消費(fèi)品。常州上海視覺(jué)傳媒證書(shū)
傳媒產(chǎn)業(yè)資源配置主要手段是市場(chǎng)。在健全的傳媒市場(chǎng)中,傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅需要政fu宏觀引導(dǎo),更依賴(lài)于完善的市場(chǎng)機(jī)制。傳媒生產(chǎn)力要素依賴(lài)市場(chǎng)途徑進(jìn)行組織。除公共傳媒產(chǎn)品外,一般傳媒產(chǎn)品消費(fèi)完全商品化。通過(guò)價(jià)格引導(dǎo)傳媒資源向效率高、效益好的部門(mén)或傳媒機(jī)構(gòu)集中,從而有效提高傳媒資源的利用價(jià)值,促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,更好地滿(mǎn)足受眾對(duì)傳媒產(chǎn)品的需要。傳統(tǒng)的四大媒體分別為:電視、廣播、報(bào)紙、周刊(雜志),此外,還應(yīng)有戶(hù)外媒體,如路牌燈箱的廣告位等。蘇州傳媒試題傳媒的就業(yè)前景廣闊,涵蓋行業(yè)包括出版,印刷,教育,政fu,酒店,廣告,公關(guān)、娛樂(lè)等。
我們通常所說(shuō)的“媒體”(Media)包括其中的兩點(diǎn)含義。一是指信息的物理載體(即存儲(chǔ)和傳遞信息的實(shí)體),如書(shū)本、掛圖、磁盤(pán)、光盤(pán)、磁帶以及相關(guān)的播放設(shè)備等;另一層含義是指信息的表現(xiàn)形式(或者說(shuō)傳播形式),如文字、聲音、圖像、動(dòng)畫(huà)等。多媒體計(jì)算機(jī)中所說(shuō)的媒體,是指后者而言,即計(jì)算機(jī)不僅能處理文字、數(shù)值之類(lèi)的信息,而且還能處理聲音、圖形、電視圖像等各種不同形式的信息。受眾:受眾指的是信息傳播的接收者,包括報(bào)刊和書(shū)籍的讀者、廣播的聽(tīng)眾、電影電視的觀眾、網(wǎng)民。受眾從宏觀上來(lái)看是一個(gè)巨大的**體,從微觀上來(lái)看有體現(xiàn)為具有豐富的社會(huì)多樣性的人。
傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式具有工業(yè)化的典型特征。在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中,一便士和一美分的報(bào)紙功不可沒(méi)(如美國(guó)本杰明·戴伊創(chuàng)辦的《紐約太陽(yáng)報(bào)》)。它使價(jià)格昂貴的傳媒產(chǎn)品由奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀ㄏM(fèi)品,成功地融入百姓生活,由此開(kāi)創(chuàng)了傳媒普及化與大眾化時(shí)代。而這一切得益于由科技**形成的傳媒工業(yè)化生產(chǎn)體系。傳媒工業(yè)化生產(chǎn)不同于傳統(tǒng)意義上的傳媒制作,標(biāo)準(zhǔn)化、程序化、格式化、系列化、規(guī)?;瞧浠咎卣鳎箓髅皆偕a(chǎn)活動(dòng)(簡(jiǎn)單再生產(chǎn)和擴(kuò)大再生產(chǎn))效率得到大幅提升,改變了手工型、作坊式的傳媒生產(chǎn)方式下傳媒產(chǎn)品復(fù)制規(guī)模受限、效率低下的狀況。更重要的是,工業(yè)化生產(chǎn)方式改變了傳媒產(chǎn)品成本構(gòu)成,工廠制作成本讓位于信息采集成本,物質(zhì)成本讓位于智力成本,信息內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)意成為傳媒的中心生產(chǎn)力,它們?yōu)閭髅介_(kāi)辟了前所未有的獲利空間。受此鼓舞,更多產(chǎn)業(yè)資本加盟傳媒,使傳媒工業(yè)化水平不斷提高,形成良性的傳媒投入產(chǎn)出機(jī)制。需要指出的是,此處所稱(chēng)工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是指工業(yè)生產(chǎn)中的專(zhuān)業(yè)化、程序化、系列化、規(guī)范化等一般內(nèi)容,側(cè)重于生產(chǎn)過(guò)程中的物化勞動(dòng),而非精神勞動(dòng)與智力創(chuàng)新活動(dòng)部分的模式化與標(biāo)準(zhǔn)化。傳播媒介,也可稱(chēng)為傳播渠道、信道、傳播工具等,是傳播內(nèi)容的載體。
傳播媒介有別于傳播渠道:英語(yǔ)“Channel”(渠道)一詞,原意是指航道、水道、途徑、通路、門(mén)徑、渠道等。在傳播學(xué)中,它是指?jìng)鞑ミ^(guò)程中傳受雙方溝通和交流信息的各種通道,如人際傳播渠道、組織傳播渠道、大眾傳播渠道。不同的傳播渠道需用不同的傳播媒介相配合,而不同的傳播媒介又對(duì)不同的傳播渠道進(jìn)行定型。例如,人際傳播渠道是人與人面對(duì)面的交流,決定了只能使用人體媒介(如發(fā)射媒介——嘴,接收媒介——耳)和空氣媒介。但是,信息一旦通過(guò)廣播、電視傳播,就又是大眾傳播渠道了。人際傳播媒介可以隨意進(jìn)入各種傳播渠道,并與其間的特定媒介配合使用,而不會(huì)改變其渠道形態(tài),但大眾傳播媒介則完全不同??梢?jiàn),傳播媒介并不等于傳播渠道。傳媒產(chǎn)業(yè)以信息服務(wù)為主體。浙江網(wǎng)絡(luò)傳媒經(jīng)驗(yàn)豐富
就媒體本身意義而言,媒體是具備價(jià)值的信息載體。常州上海視覺(jué)傳媒證書(shū)
中國(guó)電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)用戶(hù)、網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)是全球一,廣告收入增長(zhǎng)迅猛,媒體是增長(zhǎng)快的消費(fèi)品。但人均廣告支出只有美國(guó)的2%到3%,前景看好。中國(guó)新媒體用戶(hù)大多小于三十歲,其中四分之一具有大學(xué)本科以上學(xué)歷。新媒體上市公司是傳統(tǒng)媒體的二到三倍。2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)100億元人民幣,年度增幅更是達(dá)到75%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)展示出令人期待的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。未來(lái)的三到五年,是中國(guó)新媒體迅猛發(fā)展時(shí)期。由美國(guó)次貨危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)正愈演愈烈,全球金融市場(chǎng)異常動(dòng)蕩,從幾大金融機(jī)構(gòu)破產(chǎn)蔓延至國(guó)家破產(chǎn),美國(guó)及全球經(jīng)濟(jì)減速,不僅影響了銀行業(yè)、房地產(chǎn)、零售業(yè),還逐步波及到作為文化產(chǎn)業(yè)和信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)子類(lèi)的傳媒產(chǎn)業(yè)。但是在**重視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí),傳媒產(chǎn)業(yè)未來(lái)幾年必將高歌猛進(jìn)。常州上海視覺(jué)傳媒證書(shū)
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