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傳播媒介有別于傳播符號:符號是一種指稱或表示其他事物的象征物,它本身是信息的載體,是傳播內(nèi)容的構(gòu)成物。而媒介則是符號的載體,它并不指代其他事物,也并不直接構(gòu)成傳播內(nèi)容。作為一種代碼或手段,符號反映了人對事物認識的過程和信息表達的邏輯特點,因此往往具有抽象性、有序性、思維性和意識性的特點。作為一種物質(zhì)實體,媒介反映了物質(zhì)和能源的本身特點和存在形貌,如石碑堅硬,紙張薄軟,大喇叭粗獷,電視機精致……它們都有形體、有重量,上海上海大學(xué)傳媒報名、有尺寸,可移動、可保存、可毀壞。信息與符號、符號與媒介之間關(guān)系,猶如毛與皮的關(guān)系,皮之不存,毛將焉附?傳播媒介傳統(tǒng)意義上的傳播媒介是報紙,上海上海大學(xué)傳媒報名,上海上海大學(xué)傳媒報名、雜志、電視、廣播四大類。上海上海大學(xué)傳媒報名
對于新媒體的界定,學(xué)者們可謂眾說紛紜,至今沒有定論。一些傳播學(xué)期刊上設(shè)有“新媒體”專欄,但所刊載文章的研究對象也不盡相同,有數(shù)字電視、移動電視、手機媒體、IPTV等,還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。那么,到底什么是新媒體?新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的,是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài),是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴格來說,新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化媒體。清華大學(xué)的熊澄宇教授認為:“新媒體是一個不斷變化的概念。在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸,無線移動的問題,還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài),跟計算機相關(guān)的。這都可以說是新媒體?!鄙虾I虾4髮W(xué)傳媒報名作為技術(shù)手段的傳播媒介的發(fā)達程度如何決定著社會傳播的速度、范圍和效率。
傳媒產(chǎn)業(yè)資源配置主要手段是市場。在健全的傳媒市場中,傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅需要政fu宏觀引導(dǎo),更依賴于完善的市場機制。傳媒生產(chǎn)力要素依賴市場途徑進行組織。除公共傳媒產(chǎn)品外,一般傳媒產(chǎn)品消費完全商品化。通過價格引導(dǎo)傳媒資源向效率高、效益好的部門或傳媒機構(gòu)集中,從而有效提高傳媒資源的利用價值,促進傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,更好地滿足受眾對傳媒產(chǎn)品的需要。傳統(tǒng)的四大媒體分別為:電視、廣播、報紙、周刊(雜志),此外,還應(yīng)有戶外媒體,如路牌燈箱的廣告位等。
新媒體的必要性:在科技蓬勃發(fā)展的現(xiàn)在,國家間和國內(nèi)交流日趨頻繁,全球相互依賴性增強,更便捷的交通和電信的進步縮短了世界的距離,利用信息通訊技術(shù)進行的交流將更為迅速和廣fan。從全球范圍看,信息化已經(jīng)成為時代發(fā)展的主流,世界各國紛紛把發(fā)展信息技術(shù)作為社會和經(jīng)濟發(fā)展的重大戰(zhàn)略目標。科學(xué)和技術(shù)的進步與發(fā)展,在推動信息社會的發(fā)展方面發(fā)揮了越來越重要的作用。新媒體成為這個時代的寵兒,在它迅速發(fā)展的同時,它也越來越多地影響著我們的生活?!皞髅健笔浅橄竺~,指信息傳播媒介。
一類傳媒,即人bai們面對面?zhèn)鬟f信息du的媒介,主要指人類的zhi口語,也包括表情dao,動作,眼神等身體語言??谡Z與體語實現(xiàn)了人與人之間早的信息交流。二類傳媒,包括繪畫,文字,印刷和攝影等。在這種信息交流方式中,信息的接受者人繞要靠感官接受信息,信息的發(fā)出者則開始使用一定的傳播設(shè)施。三類傳媒,無論是信息的發(fā)出者還是接受者,都必須借助傳播設(shè)施。這類傳媒包括電話,唱片,電影,廣播,電視,計算機通訊,等等。大眾傳媒視之為普通大眾所使用的傳媒。傳播形式表明的只是傳播活動的狀態(tài)、方式和結(jié)構(gòu),而傳播媒介顯示的卻是實實在在的物質(zhì)實體。上海華東師大傳媒機構(gòu)
傳媒產(chǎn)業(yè)是指傳播各類信息、知識的傳媒實體部分所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群。上海上海大學(xué)傳媒報名
互聯(lián)網(wǎng)和移動增值作為新媒體重要的兩個領(lǐng)域,在2007年得到了快速發(fā)展。2007年互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模超過400億元,并保持超過40%的年均增長速度,各細分市場如網(wǎng)絡(luò)游戲、B2B、網(wǎng)絡(luò)教育、搜索引擎是盈利的主流,占59%的市場比例。2007年移動增值市場規(guī)模達到733億元,同比增長23%。2006年移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模不到70億元,2007年達到111億元,同比增長超過70%,市場格局也發(fā)生變化,騰訊、三訊門戶和空中網(wǎng)占**地位。此外,在發(fā)展迅速的新媒體市場中,還有一類戶外電子屏廣告市場,2007年這塊市場規(guī)模達到41.8億元,同比增長91%。2007年,新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,廣闊的市場與日漸凸顯的影響力,吸引資本大規(guī)模流入,營銷價值加強,國際化競爭加劇,整體產(chǎn)業(yè)向縱深挺進。上海上海大學(xué)傳媒報名
文章來源地址: http://www.cdcfah.com/cp/3175861.html
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