代理廣告客戶策劃廣告

廣告公司是以廣告代理為工作**，代理廣告客戶策劃廣告是廣告公司**本質(zhì)的功能。具體包括為廣告客戶進(jìn)行有關(guān)商品的市場(chǎng)調(diào)查和研究分析工作，為企業(yè)發(fā)展確立市場(chǎng)目標(biāo)和廣告目標(biāo)，為代理客戶制定廣告計(jì)劃和進(jìn)行媒體選擇。廣告公司從自己專業(yè)領(lǐng)域出發(fā)，河南專業(yè)廣告公司多少錢，為廣告客戶提供廣告主題和實(shí)現(xiàn)廣告主題的廣告創(chuàng)意，河南專業(yè)廣告公司多少錢、構(gòu)思和策劃。

為廣告客戶制作廣告

這是指廣告公司將創(chuàng)造性構(gòu)思和創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成具體外在表現(xiàn)的廣告產(chǎn)品的活動(dòng)。廣告公司選擇相當(dāng)有表現(xiàn)力、影響力和***力的手法，客觀地，河南專業(yè)廣告公司多少錢、真實(shí)地、具有美感和藝術(shù)性地去表現(xiàn)創(chuàng)造性廣告思想的廣告形式，是制作廣告的根本要求。

    廣告公司一躍成為品牌代理公司。對(duì)品牌和品牌管理的強(qiáng)調(diào)，擴(kuò)大了廣告公司的業(yè)務(wù)范圍，和對(duì)客戶的影響力。因?yàn)槠放凭褪瞧髽I(yè)**重要的資產(chǎn)之一，是影響銷售的直接要素。每一個(gè)廣告都應(yīng)在品牌策略的指引下進(jìn)行創(chuàng)作，每一廣告都應(yīng)是對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資，都應(yīng)反映品牌的**價(jià)值與形象。在奧美提出品牌管家前后，各大4A廣告公司都相繼提出自己的品牌管理理念，比如JWT的各方面創(chuàng)建品牌、達(dá)彼思的品牌精髓/輪盤，從廣告公司向品牌代理公司轉(zhuǎn)型，廣告業(yè)從創(chuàng)意**逐漸向?qū)I(yè)策略公司演進(jìn)。與此同時(shí)，隨著媒體形式越來(lái)越多樣，信息大時(shí)代的到來(lái)，一種媒體、一家媒體通吃的年代已經(jīng)過(guò)去了。企業(yè)廣告要想取得好的傳播效果，不可能只拍一條電視片、只做一張平面稿，而是必須綜合使用多種廣告形式，多種媒體相互配合。

    本著分工的精神，代理公司分成了品牌代理公司和媒介代理公司。品牌代理公司負(fù)責(zé)出品牌策略、創(chuàng)意作品、傳播方案，媒介代理公司負(fù)責(zé)做媒介策略與媒體計(jì)劃執(zhí)行、媒介采買與談判。事實(shí)上，**早一批現(xiàn)代廣告公司，剛成立的時(shí)候都是做報(bào)紙版面代理的，慢慢地才開(kāi)始幫客戶寫報(bào)紙文案、報(bào)廣排版，從媒介代理向廣告創(chuàng)作轉(zhuǎn)型。品牌代理公司和媒介代理公司，就像一對(duì)親兄弟，經(jīng)常需要密切配合，一同為客戶做好服務(wù)，畢竟媒介與內(nèi)容不分家嘛。所以，一些大型的傳播集團(tuán)旗下都是既有品牌代理公司，也有媒介代理公司。過(guò)去的媒介代理公司，主要做的是傳統(tǒng)四大媒介電視、戶外、報(bào)紙雜志、廣播。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)媒體的投放在企業(yè)客戶營(yíng)銷預(yù)算中的占比越來(lái)越高，因而也就出現(xiàn)了一些新的媒體代理公司，專門負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)媒介的策略和執(zhí)行，這就是數(shù)字代理公司。有一些大型企業(yè)，由于內(nèi)部對(duì)細(xì)致分工的要求和尋找多家代理商服務(wù)的財(cái)務(wù)原則，在尋找負(fù)責(zé)媒介代理公司時(shí)，會(huì)將傳統(tǒng)媒介代理和數(shù)字媒介代理分開(kāi)，分別尋找供應(yīng)商。不過(guò)，傳統(tǒng)媒介和數(shù)字媒介不是割裂的，各投各的。而是應(yīng)該相互融合、相互配合，***的大型媒介代理公司，基本上都是既做傳統(tǒng)媒體，又做數(shù)字媒體的。

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