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詳細(xì)說(shuō)明
傳統(tǒng)媒體時(shí)代,廣告公司有足夠長(zhǎng)的時(shí)間與周期,去打磨作品,圍繞Big Idea、Big Campaign產(chǎn)出幾支**視頻與平面廣告,并進(jìn)行規(guī)?;拿浇橥斗拧? 數(shù)字媒體時(shí)代,創(chuàng)意和內(nèi)容就像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,也需要不斷迭代。社交媒體的出現(xiàn),讓創(chuàng)意和內(nèi)容具備了低成本快速試錯(cuò)的可能性。 消費(fèi)者層面看,一方面,金水區(qū)專業(yè)廣告公司費(fèi)用,消費(fèi)者本身的興趣轉(zhuǎn)移也越來(lái)越快,喜新厭舊的速度在加快,金水區(qū)專業(yè)廣告公司費(fèi)用,另一方面,消費(fèi)者在不同的場(chǎng)景和觸點(diǎn)中,想要看到不同的創(chuàng)意,金水區(qū)專業(yè)廣告公司費(fèi)用,這就導(dǎo)致每一個(gè)傳播項(xiàng)目的周期在變短,但是需要產(chǎn)出的創(chuàng)意,“質(zhì)”與“量”要求都在升級(jí)。這就要求廣告公司的快速創(chuàng)新能力和全案創(chuàng)作實(shí)力的敏捷展現(xiàn)。
企業(yè)做廣告的目的是什么?是宣傳產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)?還是直接賣貨?是提高品牌**度?還是提升形象贏得用戶好感?是吸引新用戶下單?還是刺激老用戶復(fù)購(gòu)?(這是做廣告****基本的問題,因?yàn)樗鼪Q定了廣告怎么做)
廣告是做給誰(shuí)看的?品牌的目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)?他們有什么需求和痛點(diǎn)?他們的生活方式和心理狀態(tài)是什么樣的?(不回答清楚這個(gè)問題,廣告就沒法做,這個(gè)問題就涉及到企業(yè)的市場(chǎng)策略了)
廣告的基本作用是向消費(fèi)者傳遞信息,那么廣告作品應(yīng)該向消費(fèi)者傳遞什么信息呢?
是功能強(qiáng)大?還是價(jià)格便宜?是技術(shù)**?還是品質(zhì)可信賴?是**認(rèn)證?還是產(chǎn)品廣受歡迎?
尤其是考慮到,和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比較的話,你有什么優(yōu)勢(shì)和差異之處?產(chǎn)品有什么好處是消費(fèi)者看重的?
這涉及到品牌價(jià)值及產(chǎn)品訴求主張的問題,不回答清楚這個(gè)問題,廣告也沒法做;而要回答這個(gè)問題,就要搞懂企業(yè)的市場(chǎng)策略、競(jìng)爭(zhēng)狀況、品牌策略等。
為客戶提供咨詢服務(wù)
廣告公司要為廣告客戶的產(chǎn)品計(jì)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷策略、廣告活動(dòng)和公共關(guān)系等方面提供***的綜合信息,為客戶提供各方面的咨詢服務(wù),從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源的合理流向與比較好配置,推動(dòng)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的發(fā)展。
影響廣告業(yè)水平
對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)講,廣告公司是廣告業(yè)中**重要的主體之一。廣告公司的活動(dòng)發(fā)展會(huì)影響到廣告行業(yè)的整體水平和發(fā)展?fàn)顩r。在與客戶和媒介合作時(shí),廣告公司又對(duì)廣告市場(chǎng)的容量、分配、流向、趨勢(shì)等具有一定的調(diào)節(jié)功能。
文章來(lái)源地址: http://www.cdcfah.com/cp/434957.html
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